Konsequent eloquent: Outdoor für Outdoor.

Man sitzt im Skilift, die freien Gedanken kreisen, der Blick ist starr nach vorne geheftet. Man wartet. Man wartet auf die Ankunft am Berggipfel, auf das nächste Abfahrtsabenteuer. Man wartet alleine oder gemeinsam. So oder so ist die Zeit im Skilift tatenlos und langweilig.

Nach nun knapp 30 Jahren Skilifterfahrung hat sich das Warten für mich gelohnt. Ich wurde überrascht. Vom Outdoor-Ausstatter Schöffel. Und wie immer, sind gute Ideen oft ganz einfach. Wenn man sie mal gesehen hat…

Steigt ein!

Ein Rezept für Textatouille

Man nehme …

• eine Portion Barack Obama (Yes we can.)
• eine halbe Packung Ratiopharm (Gute Preise. Gute Besserung.);
  ersatzweise eine Philosophie von Saturn
• einen Schuss Bob der Baumeister (Jo, wir schaffen das.)
• eine Prise Namenswortergänzungsspiel (yESWE can)

Vorsichtig mit dem Schaumschläger aufmischen. Fertig zum Servieren.
Und jetzt: Ordentlich verdauen!

So ein Eintopf entsteht, wenn alles gesagt und auf keinen Wortwitz verzichtet werden soll,
sehr wohl aber auf eine konkrete Aussage zu einem eigenen Markenkern

Bravo! Hier wurde Energie gespart. Beim Texten.
(Die Umwelt hat leider nichts davon.)

Interview im Gefahrgut-Blog

Meine Ansichten und Ambitionen als Marketing-Dozentin.
Abgefragt von zwei wundervollen Bloggern, die ich nur allzu gerne
als Studierende in meinem Hörsaal gehabt hätte: Christian Faller & Falk Ebert.

Wer erntet den größten Applaus in der Marken-Manege?

Letzte Woche hob sich wieder der Vorhang beim Internationalen Zirkusfestival Monte Carlo. Spitzentalente der Zirkuswelt zeigen dort einer Fachjury ihr Können und wetteifern um die höchsten Auszeichnungen – den „Goldenen“, „Silbernen“ und „Bronzenen Clown“. (Werbewirkende unter uns erkennen Parallelen zu den „Löwen“, um die ebenfalls viel Zirkus gemacht wird.)

Am Wochenende hob ich im Rahmen einer Entrümpelungsaktion einen ungeahnten Dachbodenschatz. Mein allererstes Werbeplakat. Erstellt im Jahre 1982.

Schon damals galt meine Leidenschaft der markenstrategischen Namensfindung, und mein Augenmerk der Herausstellung eines glaubhaften Kundennutzens auf Basis fundierter Consumer Insights (Danke Opa!). 😉