Oder: Was Marken tierisch stark macht.
Brand und Branding sind Begriffe, die jeder Marketingmensch selbstverständlich gebraucht und (meistens) versteht. Da ich aber nicht ausschließlich für Branchenzugehörige arbeite und zudem leidenschaftliche Marketingdozentin bin, gibt es hier für Neugierige und Fachfremde ein paar Worte zur Bedeutung – bezogen auf die Wortherkunft, aber auch und insbesondere mit Blick auf eine gesunde Markenentwicklung und Markterfolge.
(mehr …)Die!
Es gibt immer Raum für Optimierung. Auch bei Fehlern.
Warum Kreativität ohne Consumer Insights sticht, aber nicht wirkt.
Du musst Milch vermarkten. Welche Anzeige wählst du?
Die meisten bevorzugen den „Knochen“. Sie finden das Werbemotiv kreativer. Zumal es ja einfach, clever und bildhaft den Vorteil der Milch – Nahrung für gesunde Knochen – auf den Punkt bringt.
(mehr …)Eine passende Namensidee?
Zur Kunst der Namensentwicklung gehört mitunter, zwischen „treffend“ und „passend“ unterscheiden zu können.
Schwer verdaulich.
